必发365:以主场思维走向世界

发布时间:2019-05-20 11:15:09 来源:新锦福-新锦福官网-缅甸新锦福官网点击:38

  在2019凤凰网品牌主场营销趋势大会期间,国家广告研究院研究员、中国信息社会50人论坛成员马旗戟接受专访,诠释了他眼中的品牌主场。

  价值+商业,厚重主场内涵

  马旗戟认为,凤凰网所提出的品牌主场和营销趋势的结合,为广大媒体和企业提供了一个全新的发展视角,具有很强的前瞻性和现实的市场指导意义。在他看来,品牌主场由两层含义叠加而成,内涵丰富:

  第一层含义,是媒体与品牌,以及其他市场生态主体共建的价值主场。在这种视角下,品牌的受众、品牌的调性和媒体的气质要相互结合,共同去发现文化上的主场、态度上的主场、历史上的主场、社会上的主场。

  第二层含义,是品牌市场运营或商业表现的主场。相关品牌在凤凰网的大平台之上,与媒体、广告公司、营销公司、消费者权益组织或其他市场合作主体共同推动品牌走向消费者,最终完成社会消费的闭环。

  数据洞察,丰富品牌价值

  “近年来,越来越多的媒体和企业把大数据作为营销的工具和方法。”马旗戟指出,在这个过程中,大数据将品牌特性、目标消费者、品牌传播声量及受众喜好结合起来,从而帮助品牌更精准地预测和洞察市场,选择适当的营销方法。

  而基于大数据的洞察,实际上正是社会型品牌生态主体去中心化的一部分。过去,品牌在社会生态必发365和商业生态中往往以狭义的品牌价值为核心进行传播,不关注或必发888较少关注社会舆论的影响,导致品牌认可度难以提升。现在,大数据必发888提供了改善这种局面的方法,但也对数据的处理与运用提出了更高的要求。

  “破解新时代营销之道,将大数据与品牌主场有机联合是一个有效的切入点。”马旗戟表示。他希望,未来,凤凰网的品牌主场不仅是中国媒体和中国品牌联手的主场,也能成为全球品牌和中国媒体共同联手的主场。

  (原载于《原生营销》2018年冬季刊)


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